Comment intégrer le podcast dans sa stratégie BtoB ?
Depuis 2019, My Marketing Xperience s’est lancé dans les podcasts.
Cependant, nous sommes loin d’être des expertes dans ce domaine. C’est pour cela que nous avons invité une spécialiste des podcasts en B2B, Anne-Claire Lecat, fondatrice de de Eeko Factory.
Les podcasts c’est comme les vidéos. Il y en a beaucoup sur le marché mais si la qualité est présente et si c’est pertinent aux yeux des auditeurs et auditrices ciblés, ça ne va pas se noyer dans la masse !
Les podcasts appartiennent dans une stratégie d’inbound marketing: attirer les personnes vers votre entreprise au lieu d’aller les chercher.
Avec son format particulier, le podcast doit être vu comme une opportunité de communication et de conversation qu’une newsletter ne pourrait pas proposer par exemple.
Les podcasts ont un grand potentiel. Il est important de savoir bien les optimiser au service de sa marque car ils peuvent aider à la vente et à la fidélisation du client.
Les podcasts peuvent répondre à 2 types d’objectifs de communication:
- Objectifs d’image de marque: Les objectifs d’image de marque touchent les auditeurs au niveau affectif afin de créer un lien fort..
- Objectif commercial : le podcast va alors être utilisé pour influencer le comportement d’achat
C’est ainsi qu’un discours de marque va être développé. Cela permettra de rentrer en profondeur dans les raisons sur pourquoi le business existe. C’est une occasion de revenir de manière répétée au contact de ses auditeurs et de posséder un atout commercial. Cet avantage est de créer sur le long terme un lien affectif entre votre entreprise et le potentiel client.
Nous avons posé d’autres questions à Anne-Claire afin de mieux comprendre les démarches et les bonnes pratiques pour se lancer dans les podcasts telles que:
– Quels sont les objectifs du podcast pour une marque en B2B?
– Comment intégrer le podcast dans sa stratégie de marque en B2B?
– Comment peut-on mesurer l’impact d’un podcast?
– Quelles sont les erreurs à éviter? Etc.
Des exemples de podcasts ainsi que des sources d’inspiration peuvent aussi être trouvés à la fin de ce podcasts !
Et vous? Avez-vous lancé votre podcast pour votre entreprise?
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