LinkedIn : les 5 formats de contenus à privilégier en 2021
“Je ne sais pas quoi publier sur LinkedIn”.
C’est une plainte que l’on entend très souvent, notamment durant nos accompagnements et nos formations. Ne pas savoir quoi publier est une raison qui retient pas mal de monde de publier sur LinkedIn, qui se prive du coup d’une belle visibilité auprès de leur prospect et leurs clients.
Dans le nouvel épisode de My Marketing Podcast, nous proposons 5 formats à privilégier sur LinkedIn afin d’optimiser votre page entreprise et votre profil pour votre business !
Le format texte
C’est aujourd’hui le format qui reste le plus populaire!
Donc oui, la bonne nouvelle, c’est que “le bon vieux texte” est une valeur sûre.
Toutefois, tous les posts texte n’ont pas la même chance de plaire, surtout à l’algorithme de LinkedIn.
Que ça soit pour le format texte ou les formats que l’on va voir par la suite, il faut retenir une chose : l’algorithme favorise les interactions : les likes, les commentaires… et la durée de temps passé à lire le post.
C’est le dwell time.
Concrètement, cela signifie que les posts texte doivent être rédigés et optimisés pour à la fois susciter l’engagement mais surtout retenir l’attention le plus longtemps possible. Pour cela, on peut rédiger des posts longs. Mais ça ne suffit pas. Il existe des techniques de rédaction, intégrant notamment le storytelling, qui permettent d’avoir des résultats réellement décuplés.
Les carrousels
Vous en avez certainement déjà vu, ce sont des posts avec plusieurs images qui défilent. Sur LinkedIn, c’est faisable en ajoutant un format pdf.
Pourquoi ce format est-il sympa ? C’est un format plus interactif, il faut swiper pour lui. C’est un format également plus riche qu’une seule image puisque justement, il y à plusieurs images. On peut partager plus de choses et surtout, scénariser un message.
Comme il y a plusieurs images, le lecteur va y passer plus de temps. Et ça, l’algorithme de LinkedIn aime beaucoup et le valorise.
Le carrousel est aussi un moyen idéal pour recycler des contenus.
Les vidéos
Les vidéos, ce n’est évidemment pas un nouveau format. Mais là encore, en 2021, ça reste une valeur sûre. Et probablement encore pour un moment!
La vidéo est un média qui génère de la confiance, notamment parce qu’on voit des visages humains. C’est la magie des neurones miroirs. Les neurones miroirs s’activent pour déchiffrer les émotions et les intentions d’un visage humain en action.
C’est à ce moment-là que le spectateur va se créer une image de vous et de ce que vous représentez. À savoir là, votre entreprise.
La vidéo est donc LE média par excellence pour créer de la confiance et de la crédibilité envers votre entreprise, votre marque ou vous même si vous êtes indépendant.
Les vidéos courtes inspirées de Tiktok
Alors pourquoi je vous parle de Tiktok et d’Instagram alors que le sujet de cet épisode est “que publier sur LinkedIn en 2021?”
Et bien tout simplement car ces vidéos fonctionnent aussi très bien sur LinkedIn!
On a fait plusieurs tests dernièrement en recyclant des Réels de notre compte Instagram sur LinkedIn et certains ont même mieux fonctionné sur LinkedIn.
Les lives
Les lives, ce sont des prises de parole et des discussions en direct. Un peu comme un webinaire sur LinkedIn mais sans qu’il soit nécessaire de s’inscrire au préalable.
Ce format a totalement explosé pendant le premier confinement en 2020, car il permet de créer du lien et des conversations en direct.
À quoi pourrait-on s’attendre dans les prochains mois? En 2021 et dans les mois à venir, on pourrait donc s’attendre à voir débarquer des “rooms”, des salles de discussions uniquement audio sur LinkedIn.
L’avenir nous le dira… Donc affaire à suivre.
Que retenir ?
Pour l’heure, pour vous démarquer sur LinkedIn, commencez par explorer les 5 formats que nous avons vu dans cet épisode. Je répète :
- le format Texte
- les carrousels avec plusieurs images en pdf
- les vidéos
- les vidéos courtes et ludiques formats tiktok et réels
- les lives, pour les plus avancés!
Et si vous voulez aller plus loin, augmenter la visibilité de votre entreprise et évidemment générer plus de prospects avec LinkedIn, nous avons créé une formation dans laquelle on vous donne les clés pour obtenir des résultats concrets!
Ca s’appelle LinkedIn Xpert, c’est un programme complet avec toutes les ressources dont vous avez besoin : des vidéos, des supports mais surtout, beaucoup d’outils, de modèles et de contenus pratiques pour vous simplifier la vie et vous aider à aller plus vite.
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